Jean luis amorim tem muitos anos de experiência na pesquisa de consumidores chineses, uso inovador de big data de pagamento com cartão, para estudar a marca e as relações entre as marcas, para formar um método inovador de análise de cluster de marca, e através da distinção de cluster de marca e diferenças no consumo da cidade para fazer uma análise profunda para ajudar as marcas a desenvolver estratégias de desenvolvimento.

Com base em milhões de dados de consumo de cartão, em torno de todos os níveis do grupo de consumidores do domínio privado à sociedade, selecionamos mais de 300 cadeias de marcas de varejo, sobreposição de várias dimensões, refinando a marca de varejo chinesa "índice dow", para alcançar a cobertura de dados da cidade, nível de convidado, poder de consumo, categoria de varejo e cenário de consumo.

O que encontramos:

       O mesmo grupo diferente da categoria: a mesma marca da categoria aparecerá no grupo diferente

No nível de "prestígio", onde as marcas de luxo são objeto de estudo, de acordo com a marca genética de cada marca e a cadeia de consumo associada, podem ser claramente divididos em dois clusters de marcas:

Um é o clássico e caro representado por LV, Chanel e Dior. Essas marcas entraram na china cedo e são bem conhecidas. Com o logotipo da marca do sexo peugeot e design de estilo clássico, liderando o consumo de luxo e satisfazendo a demanda proeminente dos consumidores por status social e força econômica.

E com o desenvolvimento da economia doméstica, um grande número de pessoas de classe média com base material e demanda de qualidade se elevam rapidamente, sua demanda de consumo de luxo é mais diversificada, gerando outro grupo de marca "novos ricos", representado por Ferragamo, Givenchy, MaxMara, Jimmy Choo e assim por diante. Estas marcas têm uma personalidade distinta e única. Os consumidores que escolhem a mesma marca, mais apresentam o reconhecimento mútuo do estilo da marca e do gosto da moda.

       A mesma situação ocorre em outra marca popular. Com base na cadeia de consumo relevante de cada marca, podem ser divididos em três agrupamentos de marcas:

Um é "diligência e mudança". Baiqiao, como o nome sugere, o estilo da marca é grande, pertence ao luxo leve Calvin Klein, também pertence à marca de designer JNBY, e pertence à tendência e à moda Moussy. O grupo de hóspedes que consomem este cluster de marca tem mais potencial para o cluster de alto nível "boutique" excessivo.

O segundo grupo de marcas neste nível é "moda de massa". O estilo da marca é focado no campo da moda rápida, como GAP, MUJI, MJSTYLE, UR, etc., que interpreta perfeitamente a moda prática, custo-benefício;

A terceira marca cluster "vigor pragmático", principalmente marcas domésticas, roupas masculinas, como xian, rei jiu mu, sete lobos, roupas esportivas, como 361, antal, hong xingelke, todos pertencentes a marcas acessíveis em seus respectivos campos.

       Tufos diferentes da mesma categoria: moda rápida três pontos no mundo

A mesma marca de moda rápida, MUJI, UR, GAP e outras marcas de alta popularidade pertencem ao cluster "moda popular". As marcas de moda popular veneram o calor e a liberdade, se concentram na qualidade de vida, trazem um melhor amor para as famílias e criam uma atmosfera familiar quente. A marca atende às necessidades das pessoas para a vida diária, para eles a vida de algum pequeno luxo leve tem sido uma grande satisfação, em comparação com milhares de acessórios de luxo para eles mais olhar para a qualidade da vida e sentimentos.

ZARA, em seguida, rotulado "juventude ritmo rápido", aplicável a cena de consumo mais focado, com um número de marcas de moda ayaka no mesmo cluster. Sua produção e design estandardizados fornecem bens e serviços convenientes para as jovens famílias urbanas, e mostram sua atitude para a vida e a busca de seus sonhos no ritmo rápido diário.

Bershka, Stradivarius, ASOBIO e Pull & Bear pertencem ao cluster "free capricious". Não há planos, apenas desfrutar de anos em paz e bem. A alma jovem continua a romper e desafiar, tentar coisas novas e experimentar sentimentos diferentes.

       Diferentes categorias no mesmo cluster: diferentes marcas de categoria aparecem dentro do mesmo cluster

No cluster de "escalada robusta" várias categorias, como a marca de roupas masculinas Armani, a marca de móveis para casa de moda, a marca de automóveis mercedes e BMW." "Endeavour, becoming maay" é a declaração do cluster que busca moda de massa econômica, mas também se concentra em rótulos de gosto para lidar com potenciais ocasiões diferentes no futuro. A geração mais jovem, prefere a convergência e a diferença, desfrutando da moda em massa ao mesmo tempo em que cultiva a auto-individualidade do consumidor.

E, por exemplo, "tendência novo luxo" tufo, luxo não significa "luxo de alto perfil". A personalidade livre pode ser refletido nas marcas de luxo leves. De jóias para roupas íntimas e até mesmo sua própria figura, cada camada dá a si mesmo uma arma elegante e legal.

Através do modelo de pesquisa "clusters de marcas", analisamos as associações entre muitas marcas através de dados de transações maciças, mineramos as histórias de marcas subjacentes nos dados e decodificamos o DNA da marca com dados de marca "steel stamping". Realmente interage com a base de clientes do lado do consumidor com precisão, aumentando a participação de mercado e o potencial de crescimento.